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明升体育网址:中国白酒加速拥抱年轻一代

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     白酒跨界奶茶是当前中国白酒企业加速拥抱年轻一代的缩影。作为中华文化最具代表性的液态符号,拥有数千年酿造史的白酒因消费主力人群年龄偏大,常引发“消费断层”争议。随着“90后”消费群体逐步进入市场,中国白酒正用跨界、新零售、小瓶白酒等多种方式“碰撞青春”。

  “之前看到身边有朋友在网络发自己喝白酒奶茶的照片,出于猎奇心态来尝试下,但如果长期购买的话还是会买普通奶茶,毕竟白天喝酒精饮料会为生活带来不便。”在正购买“醉步上道”奶茶的四川大学商学院研究生张岳看来,白酒和奶茶的跨界是商家的一种营销方式,当前不少跨界产品常昙花一现,只有带来真正的价值的产品才能吸引消费者长期回购。

  泸州老窖百调酒业副总经理袁海松介绍,该公司曾推出过鸡尾酒白酒、星座预调白酒,但市场反响不如预期。目前该公司正调整战略,避免为了做白酒而做年轻化白酒。此次与奶茶企业合作推出“醉步上道”奶茶,是希望探索一种和年轻消费者互动的新方式,减少白酒和年轻消费者的“距离感”。

  玩转跨界之外,不少白酒企业开始通过多场景布局新零售拓宽年轻市场。7月31日至8月3日在上海举办的十八届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,舍得酒业与某手游携盲盒白酒亮相。这款白酒消费者只有开箱后才能知道自己购买的是哪款产品,品牌方还邀请了多位游戏Coser在活动期间用直播、短视频等为其宣传造势。
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